Сфера Эббаста на «Сан-Сиро»: известность — не ценность

Появление певца Сферы Эббасты в скаебоксе «Сан-Сиро» в окружении десяти девушек в чёрном, задуманное так, чтобы приковать взгляды зрителей матча, вызвало привычный условный рефлекс публичной дискуссии.

С одной стороны — те, кто возмущается, осуждая очередную объективацию женщины; с другой — те, кто аплодирует гениальному маркетинговому ходу, способному монетизировать внимание в преддверии нового альбома.

Разделяясь на морализаторство с одной стороны и циничный прагматизм с другой, мы продолжаем не видеть центральный узел вопроса. Узел, который не является чисто эстетическим или вопросом нравов, а глубоко воспитательным.

Подлинный вопрос, который ставят перед нами эти эпизоды, касается не эффективности рекламных стратегий и не морали отдельных персонажей, а педагогического воздействия послания, которое мы передаём молодым поколениям и которому СМИ дают широкий резонанс.

От известности как результата к известности как цели

Сегодня мы растим ребят, погружённых в опасную иллюзию: убеждение, что личная значимость больше не достигается построением пути, талантом, взращённым дисциплиной, или значимыми поступками, а лишь способностью произвести сенсационный поступок.

Когда-то известность и уважение были косвенным следствием реальной деятельности: открытия, долговечного произведения искусства, спортивного подвига или конкретного вклада в общество. Известность была результатом ценности. Сегодня мы наблюдаем инверсию этой парадигмы: известность стала единственной целью, а коротким путём к ней — визуально шумный поступок, провокация или превращение в спектакль каждого аспекта существования.

Не путайте память с вирусностью

Как воспитатели, родители и граждане, мы должны сосредоточить своё беспокойство на этом культурном искажении, то есть на замене «делания» «сценографией», где значить — значит просто шуметь. Если мы учим молодёжь, что это и есть модель успеха, мы обесцениваем ценность труда, учёбы, сдержанности и терпения.

Слава, основанная на эффектном жесте или грандиозном шоу, — это вспышка, длящаяся не дольше одного свайпа. Настоящий след, который мы оставляем в мире, измеряется не количеством экранов, которые нам удаётся занять, а влиянием наших конкретных поступков на других людей и на время.

Если мы безоговорочно принимаем логику хайпа и эпатажа любой ценой, мы вручаем ребятам пугающе пустое представление о ценности, где безрассудная форма полностью выкачивает заслугу содержания.

Речь не о том, чтобы быть цензорами или возмущаться маркетинговым ходом. Настоящий воспитательный вызов состоит в том, чтобы вернуть молодёжи меру вещей: показать им, что подлинная значимость измеряется не количеством взглядов, которые ты способен на мгновение приковать трюком, а реальной и долговечной ценностью того, что ты умеешь строить день за днём.